Itaas ang iyong kamay kung bumili ka ng isang produkto dahil lang sa sabi ng label na ito ay eco-friendly (itinataas ko ang akin). Masarap sa pakiramdam na maniwala na tinutulungan natin ang kapaligiran sa pamamagitan ng paggamit ng mga produktong sa tingin natin ay napapanatiling.
Sa kasamaang palad, ang sustainability ay naging isang tool sa marketing na ginagamit ng mga kumpanya para mahuli ang mga taong may mabuting layunin na bilhin ang kanilang mga hindi napapanatiling produkto - isang taktika na kilala bilang greenwashing. Tuklasin ang mga karaniwang halimbawa ng greenwashing at kung paano makita ang mga ito para makagawa ka ng mas matalinong mga pagpipilian.
Ano ang Greenwashing at Paano Ito Nakakaapekto sa Iyo?
Ang Greenwashing ay isang taktika sa pag-advertise kung saan sinasabi ng mga kumpanya na ang kanilang mga produkto ay environment friendly nang walang wastong ebidensya na magpapatunay nito. Sa isang banda, ang presensya ng greenwashing ay nagpapahiwatig ng isang mahalagang pagbabago sa kultura kung saan gustong bumili ng mga tao ng mga produkto na mabuti para sa kapaligiran - kaya naman gusto ng mga kumpanya na gawing kasing eco-friendly ang kanilang mga produkto hangga't maaari.
Sa kabilang banda, kapag nabiktima ka sa mapanlinlang na marketing na ito, gumagastos ka ng pera sa mga produktong hindi sustainable gaya ng sinasabi nila. At ang iyong mga dolyar ay mapupunta sa mga kumpanyang hindi sumusuporta sa mga isyung gusto mong paglaanan ng iyong pera.
Sa kapitalismo, kapital (aka iyong pera) ang iyong pangunahing paraan ng kapangyarihan. Ang pagbibigay ng kapital na iyon - ang kapangyarihang iyon - sa mga organisasyong sa tingin mo ay sumusuporta sa iyong mga layunin ay nakakasakit lamang sa mga dahilan na gusto mo talagang suportahan.
Greenwashing Halimbawa: Kakulangan ng Patunay
Mayroong walang katapusang mga halimbawa ng greenwashing sa marketplace, lalo na dahil palaging nagbabago ang mga taktika sa marketing. Ang isang karaniwang halimbawa ay ang mga pahayag na walang patunay.
Kadalasan lumalabas ito bilang mga hindi partikular na istatistika, gaya ng "naka-pack na may 70% na mas recycled na materyal" o "50% mas kaunting plastik." Ang mga claim na ito ay hindi kailanman may citation sa ibaba o sumangguni sa isang pag-aaral/press release na maaari mong i-refer pabalik upang i-verify ang mga ito.
Kung makakita ka ng ganoong claim, tanungin ang iyong sarili, "70% mas recycled material kaysa sa ano?" Kung hindi malinaw kung saan inihahambing ng kumpanya ang kanilang produkto, malamang na ito ay greenwashing.
Greenwashing Halimbawa: Environmental Buzzwords
Kung namuhunan ka sa katarungang pangkapaligiran at nagsusumikap para mabawasan ang mga epekto ng pagbabago ng klima, alam mo na ang tungkol sa bokabularyo ng environmentalism. Ang mga salitang tulad ng eco-friendly, sustainable, non-toxic, organic, at iba pa ay lahat ng mga salita na maaaring ihagis ng mga kumpanya na kukuha ng atensyon ng mamimili.
Kung tumitingin ka sa isang istante ng tatlong magkakaibang brand ng parehong produkto at nabasa mo ang bawat isa sa kanilang mga label, maaari kang bumili ng mga produktong may mga label na nagbabanggit ng mga pangkapaligiran na buzzword na ito kaysa sa mga hindi nagbabanggit ng mga pagsisikap sa kapaligiran sa lahat, kahit na walang partikular na impormasyong nakalista upang i-back up ang mga claim na iyon.
Hanapin ang mga certification at iba pang impormasyon na nagbibigay ng ebidensya ng paggamit ng anumang marketing buzzwords na manufacturer.
Greenwashing Halimbawa: Maling Representasyon
Hindi lahat ng kumpanya ay sadyang gumagamit ng mga taktika sa greenwashing. Maaaring hindi naisip ng ilan na isama ang mga pag-aaral sa kanilang mga produkto na natapos na nila o hindi nila napagtanto na kailangan nilang i-back up ang mga pangkalahatang claim na pangkalikasan.
Ngunit niloloko ng iba ang kanilang mga gawi sa kapaligiran. Ang H&M ay isang kamakailang kaso ng tahasang uri ng greenwashing. Sinabi nila na ang kanilang mga produkto ay mas napapanatiling kaysa sa ipinakita ng kanilang mga marka sa Higg Index. Napakalaking pagkakamali kaya nagsampa ng class-action na demanda laban sa kanila noong 2022.
Greenwashed Industries at Produkto
Dahil ang greenwashing ay maaaring napaka banayad kung minsan, imposibleng malaman ang bawat pagkakataon kung saan ito ginagamit. Ngunit, ang pagkakaroon ng kamalayan sa mga industriya at produkto na karaniwang ginagamit nito ay makakatulong sa iyong maihatid ang kamalayan na iyon sa bawat shopping trip.
Isipin mo silang parang mga dilaw na stoplight. Walang garantiya na ang mga produkto at industriyang ito ay gumagamit ng greenwashing, o na ikaw ay minamanipula ng maling advertising. Ngunit, sila ang mga tatak at produkto na dapat mong i-pause at siyasatin bago idagdag ang mga ito sa iyong cart.
Ilan sa mga pangunahing industriya at proseso kung saan sikat ang greenwashing ay:
- Textiles
- Paglilinis
- Produce
- Packaging
- Enerhiya
- Paggawa at supply chain
Bagama't imposibleng mag-compile ng isang kumpletong listahan ng mga produkto na maaaring makita mong ibinebenta gamit ang mga taktika sa greenwashing, ito ang ilan na partikular na mapanuri:
- Mga spray sa paglilinis
- Organic na ani
- Mga produktong pampaganda
- Fast-fashion na damit
- Mga plastik na bote/bote ng tubig
Signs of Greenwashing
Magandang maunawaan ang greenwashing sa teorya, ngunit talagang mahalaga na makuha mo kung ano ang hitsura nito sa pagsasanay. Bagama't imposibleng hindi kailanman malinlang ng mga kahanga-hangang multi-milyong dolyar na kumpanya sa marketing na ito na gumagawa ng mga matalinong taktika na ito, maaari kang maging mas handa.
Narito ang ilang karaniwang senyales na maaaring greenwashed ang isang produkto:
- Mayroong mga istatistika sa kapaligiran sa packaging na hindi tumutukoy sa isang pagsipi sa pag-aaral.
- Makikita mo ang hindi malinaw na mga salita sa package o mga advertisement tulad ng eco-friendly, environment friendly, sustainable, biodegradable, at natural.
- Ang isang negosyo ay gumagawa ng pagbabago sa kanilang mga kagawian na nagpapahiwatig na ang lahat ng kanilang mga kagawian ay mabuti para sa kapaligiran. Aka ang no plastic straws o no plastic bags fad ng 2020s.
- Nakikita mo ang hindi malinaw na pag-endorso ng iba't ibang grupong pangkapaligiran tulad ng "naaprubahan ng vegetarian" o "naaprubahan ng mga siyentipiko sa klima."
- Ang packaging ay hayagang puno ng mga environmental motif at gumagamit ng natural-inspired na color palette. Isipin ang mga bulaklak, baging, dahon, hayop, puno, atbp.
Paano Mo Nakikita ang Mga Tunay na Sustainable na Produkto?
Ang pagpunta sa isang tindahan ay parang ang wild wild west, at ang pakikitungo sa malalaking korporasyong ito ay parang ikaw si David na nakaharap kay Goliath. Gayunpaman, mayroon kang higit na kapangyarihan sa sitwasyong ito kaysa maiisip mo.
Narito ang ilang paraan na maaari mong tulungan ang iyong sarili upang hindi mahulog sa greenwashing at makakita ng mga tunay na napapanatiling produkto bago mo bilhin ang mga ito.
- Hanapin ang alinman sa mga label ng ecolabel program ng EPA sa mga produkto. Ang isang karaniwang label ay ang maliwanag na asul na energy star logo. Ang mga produktong ito ay gumagawa ng mga claim na lahat ay na-certify ng EPA.
- Hanapin ang label ng sertipikasyon ng Fair Trade, dahil kailangang matugunan ng mga produktong ito ang ilang partikular na pamantayang itinakda ng nonprofit ng Fair Trade USA.
- Maghanap ng USDA organic na label sa halip na ang salitang organic lang.
- Hanapin ang Non-GMO label, dahil ang mga produktong kasama nito ay na-verify ng Non-GMO Project para sa pagiging ganap na GMO-free.
- Mag-imbestiga upang makita kung ang mga kumpanya ay may mga berdeng certification bago bumili ng anuman sa kanilang mga produkto. Ang Library of Congress ay may magandang listahan ng sanggunian ng mga sertipikasyong ito at kung ano ang ibig sabihin ng mga ito.
Kailangan Mong Maging Proactive, Hindi Reaktibo
Greenwashing ay hindi napupunta kahit saan, lalo na't parami nang parami ang mga taong nagsusumikap na mamuhay ng mas napapanatiling buhay. Dahil dito, ang tanging paraan upang labanan ang mga taktika sa greenwashing ay ang pagiging maagap sa halip na reaktibo. Huwag hintayin na malaman na niloko ka ng isang brand na binibili mo. Sa halip, tumingin sa mga sustainable at berdeng negosyo at mamili mula sa kanila. Maglaan ng oras upang suriin ang mga label at basahin ang mga produktong binibili mo. Ang pagkonsumo ay hari sa ating lipunan, at ang iyong kinokonsumo ay may malaking epekto sa pagbabagong gusto mong makita sa mundo.
